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“现在网络文学平台大致分为两类,一种是垂直类,比如米读、番茄小说、七猫这种。一种是把网文作为内容拼图,比如豆瓣阅读之于豆瓣、知乎盐选专栏之于知乎。知名度更高、比拼更激烈的是垂直类网络文学平台”,比达分析师李锦清说。
其实,网络文学的起源在社区。当年的《第一次亲密接触》就是通过早期bbs时代的网络留言,分享给网友的。天涯社区当年的舞文弄墨、煮酒论史等板块,每年都有大量作品出版。
被称为网络文学“教父”的前阅文CEO吴文辉,就是在论坛阶段积累的前期资源。后来吴文辉创立或执掌的起点中文网、盛大文学、腾讯文学、阅文等垂直类平台,逐渐掌握了网络文学市场和话语权。
根据艾媒咨询数据,从2011年起,中国网络文学用户规模呈现上升趋势,2018年中国网络文学用户规模突破4亿人,2020年中国网络文学用户规模将达4.4亿人。2018年中国网络文学市场规模162亿元,2020年有望超过200亿元。
不过,风水依旧轮流转,一批主打免费的“后浪”成为挑战者,阅文自己也走到了变革的十字路口。新老平台之间,平台与头部互联网企业之间的资本关系更加复杂。
天眼查信息显示,在知乎迄今完成的8次融资中,腾讯参与了3次,米读小说母公司趣头条的股东名单中也有腾讯。阅文与腾讯的关系更亲密,控股股东腾讯派了腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武出任阅文CEO。阿里、百度在多个篮子里都放了鸡蛋,小米自己也没有把宝押在同一个产品上。
“头部互联网企业和网络文学平台的心思都没有那么简单,简单说就是先占坑再激发竞争。所以这种竞争现在看起来更隐晦”,李锦清说。
自从阅文高管变动、有关付费免费的争论你来我往,各平台的态度反而更谨慎。利益分配是市场动荡的根本原因,拉拢作者、内容IP化生态化则是未来不变的常态。
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