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原生系的玩家目前杀出重围的是抖音和快手,依托GIF图片编辑工具起家,快手转型短视频编辑工具+社区的产品形态后,凭借工具本身是最容易获取用户的特性,快速下沉渠道,在行业发展早期轻松积累起海量用户。
抖音是后起之秀,凭借着音乐短视频的独特切入点,在拍摄编辑工具和背景音乐两方面做了很大投入,以与快手完全不同的路径,快速孕育出优质的社区生态。
两大原生系玩家,在江湖里以短视频社区本身作为主要业务,开辟出一个新的领域,吸引了数亿用户,构建起自己的生态。
原生系的崛起,直接将短视频推向风口,基于战略防御或是跟随,平台系玩家不得不入局。腾讯微视依托于微信和手Q,好看视频依托于百度App,淘宝短视频依托于手机淘宝,之所以平台系短视频产品中也只有这几个能够脱颖而出,正是他们背靠的平台足够大,个个都是日活过亿的航母级产品。
面对抖音强大的的社交属性,腾讯的目的很明确,就是要打造自己独立的一款短视频社区平台,新建一个流量池,并牢牢把握住社交这个主阵地,防止抖音继续发展壮大威胁到腾讯的江湖地位。
所以微视的切入点依然是视频编辑工具,在App Store的产品介绍里,微视给自己的定义是「短视频创作与分享」,显然它把编辑属性放在一个很高位置。而平台系其他几家如百度好看视频、淘宝短视频在强调创作属性的同时,更多是给用户一个消费内容的平台。
阿里,短视频成为电商的重要手段;百度,短视频成为内容生态的重要战略组成。
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