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这也宣告着个性化铃声时代的到来,它就像一个无形的标识,隐藏在每一位用户的手机之中。
进入到 21 世纪,手机铃声接连经历了两个阶段的发展,同时也催生出早期的音乐消费方式。
一个是和弦铃声的到来。简单来说,这是一个能让用户听到多种乐器音色的音乐形式,声音的层次会更为立体。在 21 世纪头两年,包括索尼爱立信、诺基亚和三星等品牌都推出了支持和弦铃声的手机。
2002 年,《北京晨报》曾有过这样一篇报道,记者称当时和弦铃声的风潮已经席卷了韩国和日本的手机市场,并逐渐影响到中国的时尚年轻人,当时摩托罗拉 V680 还因配备了 16 和弦铃声而卖得格外好 。
再后来,伴随着 MP3 设备的迅速普及,手机铃声也逐渐由和弦形式转变为原版音乐的片断,长度大概在 30 秒左右,这在业内被称为「原版铃声(Truetone)」。
可以看到的是,在 2003 年,香港电信运营商 CSL 便已经推出了「原版铃声」服务,可以让用户直接选取当时的人气歌手作品当作自己的手机铃声。
唱片公司也因「原版铃声」时代的到来得到快速发展,他们可以不用再借助中间人(如铃声制作公司或代理服务商),而可以直接向运营商或用户出售特定的音乐内容,以便让音乐人获得更多的版权费。
事实上也证明,优秀的手机铃声本质上也算是流行音乐的一种,它考验的是制作者如何从一段两三分钟的歌曲中提炼出最具代表性,且最吸引人的数十秒,而且还要百听不腻,且经久不衰。
音乐版权公司 Broadcast Music 副总裁理查德·康伦(Richard Conlon)就表示,手机铃声之所以能引发热潮,是因为它比 MP3 更早得到普及,也是很多人第一次接触到的音频类内容。
何况,那个时代的手机更多被作为一种便携通讯工具而存在,主要功能就是打电话发短信,铃声已经是为数不多的,能让自己的设备变得和其他人不一样的部分。
当时唱片公司在统计销售数据时还发现,某些热门铃声的下载量甚至超过了原版音乐,因为铃声往往会以外放的形式展现在各个场合中,往往能被更多人听到。
比如 2004 年名为《疯狂青蛙》的铃声,便悄声无息地在英国逐渐传播开来,仅用一周就登上了英国唱片销量第一的位置,这也是史上首次由手机铃声夺得唱片排行榜首尾的情况。
同年的中国市场,借着全国千万量级的彩铃用户,那些被盗版环境挤压、不指望靠卖实体唱片盈利的唱片公司,也开始有意识地选择和中国移动这样的运营商展开合作。
这期间诞生了不少爆款,比如用刀郎《2002 年的第一场雪》制作的彩铃,半年时间内就收获了 250 多万次的点击下载,创收 500 多万元人民币。
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