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2019年年初至今,教育部相继发布了多轮新规,从严禁有害APP进入校园,到要求APP依法备案,尤其是中小学教育作为重灾区,监管力度史无前例的加大,在这场大刀阔斧的规范化整治中,中小学教育类APP的用户具体使用情况如何?是否受到影响?
中小学教育APP实属刚需,在正式学习与非正式学习中扮演着重要角色,尤其是以“作业帮”、“小猿搜题”为代表的作业答疑类APP占据了一大半江山,“小盒家长”作为家长端应用,用户规模也挤进了前十,“翼课家长”用户规模则有89.73%的增幅……在经历了过去几年跑马圈地的拓客模式,现如今各家APP各自表现又如何呢?
所有教育APP中,中小学教育类APP需求最大
根据易观千帆数据,蓝鲸教育智库纵观教育行业所有拥有稳定活跃用户的教育APP,现把所有教育行业APP分为以下12种类别:中小学类教育、教育平台、儿童教育、外语学习、校园管理/校园应用、学习工具、职业教育、付费问答、学习社区、应试教育、兴趣教育、教育资讯。 其中儿童教育类活跃APP数量最多,达368个,中小学类教育活跃APP数量120个,但是其用户规模最大,领域渗透率达到了14%。蓝鲸教育智库此次就围绕用户规模最大的中小学类教育APP进行具体的分析。
本次考察共计120个中小学教育活跃APP,按照用户规模,分别以10万、100万、1000万为界限做量级分类,得到的结果如下图所示: 所有活跃的中小学教育APP中,千万级用户规模APP数量不多,仅3家,分别是:“作业帮”、“小猿搜题”、“一起小学学生”;百万级用户规模APP有 24个,分别为:“学乐云教学”、“作业帮一课”、“天天练”、“倍速课堂”、“同步课堂学生”等;十万级用户规模APP 31个,占比26%;小于十万用户规模的APP最多,达62家,占比超过一半。不同量级分类具体的APP名称下图所示: 再来看不同量级APP的领域渗透率,领域渗透率指APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例。 “作业帮”、“小猿搜题”、“一起小学学生”三个千万级用户规模的APP,用户渗透率加起来将近90%(不考虑重叠),应用范围如此之广,地位已变得不可撼动。紧接着是百万级用户规模的APP,用户渗透率也过半,有58.87%,而数量最多的小于十万级用户规模的APP虽多达62个,但用户的领域渗透率却只有2.3%。
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