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随着新冠肺炎疫情逐步得到控制,复工成为社会关注的热点问题。复工复产之后, 企业该如何赋能?成为了众多企业的难题。而短视频市场,为企业打开了品牌赋能的新风口。据统计显示,2020年初,短视频日活跃用户达5.75亿,相较于平常增长0.82亿,日均使用时长增加10分钟,达105分钟。
截止到3月18日的百度指数显示,短视频的搜索量成井喷之势增长,“抖音”关键词搜索整体环比增长68%,搜索日均值高达122,802,品牌主们很快意识到短视频传播省时、高效、普及率高的显著优势,短视频势必成为营销突破的新战场!
近几年,随着抖音、快手、火山小视频等平台逐渐崭露头角,短视频已立于风口之上。据Qusetmobile2020年2月报告,截至2020年2月,全国短视频日均用户规模已超5.71亿,这意味着:每10个移动互联网用户中,有5.7个正在使用短视频APP。行业预测:2020年,包括抖音、快手在内的短视频APP,DAU将超过10亿,短视频已成为互联网最大的流量池。
机遇与挑战并存 短视频运营是关键!
国内疫情趋近平静,复工复产抢回“市场”和“流量”成为品牌主和企业最为迫切的诉求,许多品牌纷纷投入大量人力物力抢占短视频这个流量洼地,打造流量IP。
然而,短视频运营,对于很多中小企业甚至大品牌来说,机遇与挑战并存。首先,企业缺少专业的短视频运营团队。成熟的MCN产出需要一套专业的运营逻辑,从策划优质内容,活动运营,到流量和粉丝的二次转化,客户标签分组管理,提升粘性等等。
其次,企业内部组建专业完整的团队,需要庞大的人力成本和费用支出,短视频人才的稀缺也是面临的难题。一只专业的短视频运营团队包括策划、文案、设计、拍摄、KOL、后期等人员,对于一般企业来说,负担是相当大的,尤其是疫情期间经济停摆生意难做,额外的成本支出更是雪上加霜,即使大品牌不断投入巨资支持,团队的专业度也难以保证,直接影响视频质量和运营效果。
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