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2019年3月,张一鸣曾在字节7周年上演讲道,“有很多朋友问我,为什么要做社交,公司内部也有反馈,别跟某公司竞争,压力很大的。我给大家看这张图,是用户用微信发送消息时抖音链接被屏蔽的截图,去年我们仅在App内就收到20万的用户反馈,大家在问,为什么不能通过微信分享链接?为什么不能给我妈妈发抖音视频?我们可以放弃商业利益,避免竞争,不做某件事情,但是我们如何面对这20万用户的吐槽,这个问题要不要解决?”
在必须做社交的这一大背景下,字节最早推出的社交产品是「多闪」。
「多闪」诞生于2019年1月15日。上线一段时间后,产品未能达到内部预期,外界对字节跳动做社交的能力产生质疑,于是字节跳动便将多闪与Faceu激萌进行联姻。经过长达数月的关联后,多闪月活发生变化,据QuestMobile的数据显示,从去年6月到9月,多闪的MAU回升到2464万,后期保持持续上升的趋势。
而且「多闪」也不忘与「抖音」继续加强合作,在2019年下半年成为抖音好友圈,取代了之前抖音上的私信功能。字节加强了「多闪」和「抖音」的社交联系,多闪也在抖音的引流下,维持了一定的月活。
2019年5月19日,字节跳动又低调上线了另外一款社交产品「飞聊」,这款产品主打兴趣类社交,一直不温不火。根据QuestMobile发布的数据显示来看,其在2019年9月的MAU达到25.8万,甚至逊色于同期即刻的91.5万月活。差距虽然有,但飞聊自始至终并没有大规模动用头条系的资源,一直处于尴尬的状态。
2020年1月,沉寂已久的「飞聊」又推出了PC端的客户端产品。时隔7个多月后的再次重大更新,将自身的发展引向了复古的PC端,欲打造轻办公的社交产品,类似于TIM。目前的「飞聊」仍然在以校园为切入点,寻找自己的生存领域。
字节在多款社交产品都不成功后,抖音亲自上阵也是迫不得以。抖音的核心优势,就是在国内互联网产品中排名头部的流量。尤其在疫情期间,抖音的月活跃用户规模与月人均使用时长,都出现了明显增幅。
在旗下多闪、飞聊等独立App面临冷启动的难题后,抖音挟巨大流量闯入社交领域。抖音拥有数亿注册用户数,每天4亿用户在平台上刷视频和写评论,只是较少在抖音上交友和聊天,可以说抖音做社交,其实只有一墙之隔。
当然,前有陌陌8.0版本上线一对一实时视频社交的“快聊”、多对多实时视频社交的“派对”等不成功尝试,抖音的视频社交能走多远?
微信:已经超过数亿人在使用,微信让我们可以通过手机的通讯网络给朋友发送语音、文字消息、表情、图片和视频,还可以把我们每天的趣事分享在朋友圈中,微信中的摇一摇功能更是可以让我们认识更多的新朋友。
QQ轻聊版:腾讯专门为用户打造的精简版QQ社交APP,界面更简洁,缓存占用更小,运行快,功能简洁快捷,非常适合手机能耗不足或者精简版爱好者的用户体验,致力于为更多用户带来全新的QQ社交体验。
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