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湘渌企航新闻

我国是全球范围内家电生产、消费和出口大国。2019年，在内需增长乏力、中美贸易摩擦等不利因素影响下，我国家电行业经历了严峻的考验。2020年初新冠肺炎疫情发生后，家电行业受到直接冲击，主要表现为行业生产活动受阻、物流滞缓、家电消费（特别是线下市场）锐减，在短期内供应链的稳定性也面临一定的威胁。本期资讯介绍疫情对中国家电行业的影响。

一、我国家电行业概述

（一）国内家电行业产业链全景概况

我国是全球范围内家电生产、消费和出口大国。近年来随着国内产业结构日趋完善和海外布局持续推进，家电已经成为国内外市场化程度均较高的行业之一；其中，国内市场产品普及率较高，已由增量市场转为存量市场。从产业链来看，上游主要包括家电产品生产线和零部件的制造和供应，中游是家电产品整机的组装和生产，下游是产品的销售和流通。家电作为顺周期行业，景气度与经济发展水平和居民消费能力、人口规模、市场渗透率以及房地产等重点下游的表现密切相关。按照白电、黑电、小家电的通行标准划分。

（二）2019年我国家电行业运行概况

1.国内市场遭遇规模瓶颈，但新兴品类不乏亮点和机会。全国家用电器工业信息中心的数据显示，2019年国内市场家电零售额规模为8032亿元，同比增长率为-2.2% 。影响家电市场规模扩张的负面因素主要来自居民部门杠杆率上升、食品价格上涨压力、持续走低的结婚率与出生率、民营和中小企业融资困难等方面。

从具体品类表现来看 ，传统大家电中，2019年彩电、空调、冰箱市场都出现了下滑，尤其是彩电市场出现两位数降幅，但彩电向更大尺寸进化的趋势十分显著；空调市场变频和变频APF（全年能源消耗效率） 一级空调市场份额继续增长，冰箱中多门产品份额提升；洗衣机市场受益于产品升级，实现了小幅增长，带有烘干功能的滚筒洗衣机受到消费者的特别青睐；干衣机产品受到消费者关注，市场规模快速扩大，增幅接近50%。厨卫产品中，传统的烟机、灶具、热水器都出现规模下滑，洗碗机，集成灶表现尚可，洗碗机产品嵌入式是主流，对餐具的“消毒”和“烘干”功能成为新的升级方向；生活家电产品中，因不断有新品类出现，整体规模维持了增长，随着消费者自主消费意识的觉醒，美发、个人护理类产品增长明显；而近年商品房“全装修”政策的全面推进，也给中央集成家电带来了新的契机。

2.海外市场需求增长总体放缓，行业出口下行压力增大。根据海关总署数据，2019年我国彩色电视机（含整套散件）、空调、微波炉出口额均不同程度出现了下降。其中，彩色电视机出口额同比大幅下降14%，空调也下降5%，微波炉微降0.4%；冰箱、洗衣机、电扇分别同比增长2.3%、7%和10.1%。从主要家电品类的出口增长表现来看，因彩色电视机和空调出口额的同比下降且规模所占比重较高，所以导致以上6大类产品出口额合计同比下降3.8%。

总体来看，海外市场存在的负面影响主要来自全球经济增长放缓、消费者信心受挫、部分发达市场失业率、老龄化居高不下、重点下游地产业表现低迷，以及国际市场上贸易壁垒和贸易战增多、重点市场行业政策风险上升等方面。大家电市场中，部分核心市场的基础环境因特定事件出现了恶化，例如中美经贸摩擦的持续以及印度对家电产品大幅增加关税等。另外，产能过剩等消极因素的继续存在也是关键问题；而近年来随着家电龙头企业国际化程度的不断提升，海外基地产量持续增长对国内直接出口的替代作用也在日趋凸显。

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