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掌阅科技:国内领先的移动阅读分发平台1.1 公司沿革掌阅科技成立于2008年9月,其专注于互联网数字阅读服务及增值服务业务,以出版社、版权机构、文学网站、作家为正版图书数字内容来源,对数字图书内容进行编辑制作和聚合管理,面向互联网发行数字阅读产品(包括漫画和有声内容等);同时从事网络原创文学版权运营,基于自有互联网平台的游戏联运、广告营销等增值服务。2017年9月公司在上交所IPO,发行股份4,000万股,共计募集资金10.47亿元。截至2019年三季度,掌阅科技主要股东有张凌云、成湘均、王良、国金天吉、刘伟平和天津爱瑞德等,其中控股股东和实际控制人为张凌云、成湘均。张凌云、成湘均为一致行动人,合计持有2.38亿股,占总股本的59.32%。此外,王良和刘伟平分别为副总经理和首席架构师,持有8.14%和5.00%的公司股份;天津爱瑞德为核心员工股权激励的持股平台,其35位合伙人在掌阅科技上市时均为公司员工。
自2008年成立至今,掌阅科技已经成长为国内领军的数字阅读平台。据公司2019年半年报披露,掌阅APP的月活跃用户数超过1.2亿,产品的活跃用户数和渗透率均居数字阅读行业首位。从掌阅科技的发展来看,大致可以分为以下几个阶段。
1)2008-2011年:功能机时代,以数字阅读增值服务和阅读APP定制为主。该阶段公司数字阅读服务业务主要是通过电信运营商提供数字阅读增值服务,以及基于联发科、展讯等功能机操作系统平台下的阅读APP定制。公司在2008年、2009年和2010年分别发布了三个大版本的定制阅读APP,支持当时主流的EBK3/TXT/UMD/EPUB/CHM/PDF阅读格式,向功能机用户提供基础的数字阅读服务,形成了“掌阅”数字阅读平台的雏形。
2)2011-2015年:享受智能手机发展红利,独立APP掌阅快速发展。随着智能手机的迅速普及和移动互联网行业的快速发展,公司在2011年发力基于智能手机操作系统的数字阅读APP掌阅的开发推广,并于当年上线了第一个Android版本APP。掌阅也成为在线阅读市场中较早在移动端深入运营的产品。掌阅为智能手机用户提供具备丰富阅读内容、出色阅读体验以及完备阅读功能。3)2015年至今:掌阅APP稳定迭代更新,探索多元变现方式。公司在掌阅APP的开发上加大技术研发创新力度,精装排版、护眼模式、听书功能等众多人性化功能逐步上线,用户阅读体验进一步提高。在核心数字阅读业务基础上,公司还逐步拓展硬件、游戏联运、广告营销等增值服务业务。
1.2 业务端从公司业务拆分来看,数字阅读是掌阅科技的核心业务。目前公司共计3项业务,包括数字阅读业务、版权分销业务和其他业务。其中2019年上半年,公司将硬件业务进行了剥离。2013-2018年,公司数字阅读业务营业收入从2.27亿元增长到16.56亿元,营收占比从100%下降到87.02%,占比略有下降,但仍是公司营收的核心。除此之外,公司版权业务的收入在近两年也在不断增长。2018年公司实现版权产品收入为1.37亿元,占比达到7.20%,成为公司除数字阅读业务之外第二大收入来源。
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