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传统新年的初五还没到,“恐怖”的新型肺炎疫情还在蔓延、贺岁电影撤档上映遥遥无期、科比意外坠机去世,噩耗与坏消息密集的传来。
多事的鼠年春节,幸好有短视频的陪伴。严防严控下走亲访友的人少了,通过短视频拜年的人多了。网友获取疫情资讯的众多渠道里,短视频也是重要来源。在科比的中文微博上,为中国球迷送上的春节祝福短视频,仍保持着置顶的状态,留给他的粉丝无限的伤感。
作为鼠年央视春晚独家互动合作伙伴,快手春晚红包互动量破纪录达到639亿次。字节跳动依旧保持着敏锐嗅觉,在贺岁电影撤档时机,以6.3亿代价买下《囧妈》。春节里抖音、西瓜视频、今日头条也拉了一波“影迷”的热度,收割了在家不能出门的网友好感。
自央视春晚+互联网成为“标配”,6年来围绕春节展开的红包(营销)大战成为独特的一景。2020年春节红包战有个明显的特征,短视频平台开始唱主戏。快手拿下央视春晚发10亿现金红包,春节期间总预算或超过30-40亿元。抖音也相继冠名湖南卫视春晚、辽宁卫视春晚、浙江卫视春晚、东方卫视春晚,并推出20亿元春节红包活动,投入了或不低于快手力度的成本。
仅仅是快抖双雄,为了抢占春晚效应就付出了50亿左右的资金。还有腾讯微视的10亿红包,百度5亿红包、支付宝5亿红包和微博1亿红包。
短视频在2020年迎来高光时刻,或许也走到了自己的第一个“S型曲线”的顶端。
进攻:快手开“春晚”先河
与央视春晚合作,不是肯砸钱就行。
排除快手之外,前五年只有BAT与央视春晚合作。2015年微信拿出5亿、2016年支付宝耗费8亿、2018年淘宝也支出了6亿、2019年百度是9亿。传闻2020年,快手为了成为春晚独家互动合作伙伴付出了30-40亿的成本,除了10亿人民币现金红包和电商代金券、实物若干,其他开支包括合作费用,技术上的投入等等。
在红包活动开始前,快手还向武汉市政府捐赠了1亿元,以抗击新型冠状病毒肺炎。
与春晚的合作为快手带来巨大收益,期间全球观众互动总量达639亿,红包站外分享次数达到5.9亿次,春晚直播间累计观看人次7.8亿,最高同时在线人数2524万,社交平台上晒春晚锦鲤的话题阅读量超过3000万次。
10亿人民币红包破了此前央视春晚红包纪录,投之于桃报之于李,快手也收获了破纪录的639亿次的互动总量。
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