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2018年,当业内媒体不断传递流量枯竭,瓶颈和增量天花板信息时,抖音和拼多多横空出世。告诫大家,那只是你们的事,找对方向,流量从来不是问题。面壁思过,如此多草根通过直播、短视频收获百万粉丝成为千万网红赢得丰厚广告、电商、打赏收益,羡慕嫉妒恨。悔当初没有独具慧眼,抓住这一波红利。于是细细研究起短视频。一研究发现眼下看到的短视频只是冰山的一角,其巨大潜能远超想象。有专家说,短视频市场还在爆发前夜,而不是发展后期,现在市面上的短视频产品并不代表短视频的未来。我喜欢和认同这个观点。
历史总是惊人的相似,博客出现的时候,很多人把它描绘成一个伟大时代的到来,结果没几年却被微博取代。理由非常简单,智能手机时代是一个流量碎片化的习惯,140字的微博比长篇大论的博客显然更符合时代特征。土豆优酷腾讯爱奇艺征战多年打下视频内容平台的一席之地,在遇上15秒到五分钟短视频时,也显得笨拙和不合时宜。短视频用户数和占用用户时间的扩张,令人恐慌。今后相当长时间,如果保持这样的增长,你一定要抓住。
有消息说年底国家将发放5G牌照,明年开始推广商用。5G特点就是网速快零延时,尤其有利视频。如果说智能手机和4G网络使得视频短视频成为网络内容一部分的话,5G将使短视成为内容的绝对主力。尽管现在短视频APP铺天盖地,抖音、秒拍、快手、火山、微视、好看、西瓜、美拍等数不胜数,但为什么说现在看到的还只是冰山一角呢?理由很简单,2018年短视频100亿的市场规模,绝不是平台追求和瓜分的目标。核心用户的需求和巨大市场潜质才是平台的真正焦虑。
短视频接下来会怎么发展呢?首先会向垂直化和多元化发展,现在的短视频平台,内容同质泛娱乐化,以段子,音乐和搞乐为主调,中间夹杂知识、技术、人文等,这不是短视频未来的方向。以后汽车爱好者有个车友短视频,花鸟虫鱼爱好者有自己的短视频空间是大概率事件。让演艺、财经或企业大咖到抖音去挣影响力,显然不是方向,短视频垂直化多元化是必经之路。
短视频的本质是内容制造,制造永远追求质量,所以今后平台会以内容质量来拉开差异和层次。比如画质高清、结构精巧等,专业团队制作类,草根创作类、个人即兴类等,平台会有各种差异和个性定位。围绕短视频的创意、广告、传媒、制作、引流、变现、场地、道具都会形成新的产业。只要能制造人群喜欢的内容,谁都能成为网红,基于短视频的网红、网红狗、网红桥、网红路、网红村、网红城会层出不穷,带来数不清的利益。
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